避暑旅游應把握天賜涼機 市場(chǎng)培育專(zhuān)業(yè)引導

　　　2013年避暑旅游的發(fā)展情況，認為全國避暑旅游市場(chǎng)已初步形成，避暑經(jīng)濟效益顯現;不同目的地城市有著(zhù)各具特色的發(fā)展路徑與模式。但總體來(lái)看，我國避暑旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處在發(fā)展培育期，表現為避暑旅游的戰略性高度不夠，往往停留在旅游部門(mén)、應季的產(chǎn)品層面;避暑旅游在市場(chǎng)上強化了目的地夏季氣候的優(yōu)勢，無(wú)形中抑制甚至否定其它季節的旅游適宜性，“負效應”調控壓力大;避暑經(jīng)濟雛形顯現，但對避暑旅游的旅游產(chǎn)業(yè)屬性認識不充分，以為避暑旅游是“靠天吃飯”，現實(shí)地表現為“氣候是客觀(guān)的優(yōu)勢，但旅游是短板”;避暑經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結構單一，避暑旅游、避暑旅游地產(chǎn)、旅游交通等行業(yè)發(fā)育較好，其他延伸行業(yè)如避暑休療養、反季節農業(yè)等滯后;避暑旅游產(chǎn)品缺乏特色，往往是既有的線(xiàn)路、產(chǎn)品的簡(jiǎn)單重組，不能體現避暑的專(zhuān)業(yè)性等?；诖?，2014年的報告將“市場(chǎng)培育與專(zhuān)業(yè)引導”作為今年的關(guān)鍵詞。

　　2014年夏季全國大部地區氣溫接近常年同期或偏高，重慶東南部、湖北西南部、湖南北部地區出現高溫(35℃)的日數較常年同期偏多。研究表明，2014年避暑旅游市場(chǎng)需求旺盛，且隨入夏的提前到來(lái)，需求提前。“家庭游”是夏季出游的主要形式。居民在選擇避暑旅游時(shí)，以短途為主、長(cháng)短結合。同時(shí)，從避暑旅游開(kāi)發(fā)角度，避暑城市品牌影響力不足，開(kāi)發(fā)宣傳力度不夠。

　　從供給層面看，地方政府、旅游主管部門(mén)、旅游及相關(guān)企業(yè)已經(jīng)意識到避暑旅游的市場(chǎng)價(jià)值。地方推出各種避暑活動(dòng)、旅游企業(yè)推出多種避暑線(xiàn)路與產(chǎn)品，各種避暑旅游攻略鋪天蓋地、航空企業(yè)加密增開(kāi)航線(xiàn)航班、氣象服務(wù)部門(mén)針對性開(kāi)展氣象服務(wù)、媒體積極宣傳引導。

　　《XX》建議：一、避暑旅游目的地城市要提升對旅游氣候資源價(jià)值及其重要性的認識，把握天賜“涼”機，著(zhù)力打造避暑旅游目的地和品牌。

　　二、旅游主管部門(mén)和企業(yè)要正確認識避暑旅游的旅游產(chǎn)業(yè)屬性，科學(xué)合理地規劃，并制定避暑旅游管理與服務(wù)標準，進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的引導。將全國性、中遠程、3-5天以上的避暑基地和近程、2-3天的避暑休閑度假目的地結合起來(lái)。規劃若干種類(lèi)型的避暑旅游專(zhuān)項產(chǎn)品和線(xiàn)路，不只是簡(jiǎn)單的把既有的產(chǎn)品進(jìn)行重組、包裝。一些跨區域整合開(kāi)發(fā)的避暑旅游線(xiàn)路和產(chǎn)品都是不錯的選擇，如黃河千里風(fēng)情避暑旅游線(xiàn)、黑龍江-吉林湖(鏡泊湖、五大連池)光山(長(cháng)白山)色避暑旅游線(xiàn)等。避暑旅游不能指望“靠天收”，旅游主管部門(mén)在強化避暑旅游的產(chǎn)業(yè)供給、提升避暑旅游服務(wù)質(zhì)量和目的地安全方面多做引導。媒體要配合，做好避暑旅游目的地的推介與宣傳。同時(shí)，旅游主管部門(mén)和氣象部門(mén)要加強聯(lián)合，及時(shí)準確提供旅游公共氣象服務(wù)，讓旅游者對避暑旅游目的地的選擇和對目的地安全風(fēng)險狀況做到心中有數。另外，當前的旅游統計主要是按季度、月份開(kāi)展的，建議避暑旅游目的地以季節和月份開(kāi)展旅游統計，從而為充分把握避暑旅游市場(chǎng)規律提供依據。

　　三、延伸避暑產(chǎn)業(yè)鏈條，發(fā)展廣義避暑經(jīng)濟，未來(lái)的發(fā)展應向更廣闊的內涵躍升，由單一的、狹義的避暑旅游向康體養生、療養保健、節慶會(huì )展等多個(gè)行業(yè)的聯(lián)動(dòng)發(fā)展的廣義避暑經(jīng)濟轉化，形成以避暑旅游為核心，整合資源、前后關(guān)聯(lián)、層次性高的產(chǎn)業(yè)鏈條，從而獲得功能互補基礎上的整體效益。

　　四、強化基礎設施建設，提升服務(wù)保障能力，特別是夏季旅游旺季到來(lái)，價(jià)格虛高、欺客宰客、服務(wù)質(zhì)量差等問(wèn)題也都會(huì )浮出水面，要強化市場(chǎng)監管和旅游執法，提升游客滿(mǎn)意度;強化老年人的安全保障，在醫療服務(wù)、食品衛生、信息服務(wù)等方面提供強有力的保障。強化旅游公共氣象服務(wù)，及時(shí)提供準確氣象信息。

　　最后，要彰顯文化特色，強化避暑城市品牌建設，提升城市避暑形象的認知度。在宣傳上，特別要宣傳引導旅游者建立氣候與人體健康重要關(guān)系的認知。氣候對旅游的驅動(dòng)力就在于一些呼吸道、心腦血管或精神類(lèi)疾病如抑郁等能夠通過(guò)短期異地旅游得到緩解或控制，國外叫氣候療法或轉移療法。夏季是老年人心腦血管疾病的高發(fā)期，因此，要努力將涼爽的氣候與心腦血管疾病的夏季防護等建立關(guān)系并得到市場(chǎng)認可，那樣候鳥(niǎo)、候鳥(niǎo)地產(chǎn)、旅游氣候經(jīng)濟才能真正成型。

　　考慮到很多有優(yōu)良舒適夏季氣候旅游城市都想積極納入研究樣本，中國旅游研究院和中國氣象局公共氣象服務(wù)中心擬從2015年，啟動(dòng)觀(guān)察員單位制，并考慮避暑旅游觀(guān)測點(diǎn)和最佳避暑旅游目的地的申報與冠名。

　　2014年7月份排名前十五位的城市分別是哈爾濱、昆明、青島、大連、貴陽(yáng)、煙臺、吉林市、沈陽(yáng)、麗江、秦皇島、長(cháng)春、承德、延邊、西寧和太原。8月份排名前十五位的城市分別是煙臺、大連、哈爾濱、昆明、吉林市、貴陽(yáng)、呼和浩特、青島、秦皇島、沈陽(yáng)、延邊、長(cháng)春、太原、西寧和延安。